| 微軟Win8正在遭遇當(dāng)年 Vista曾遭遇的困境：消費(fèi)者冷遇。面對(duì)消費(fèi)者的不買單，微軟推出了殺手锏：在無法改變銷量的前提下，提高產(chǎn)品單價(jià)，以期達(dá)到提高營(yíng)收和利潤(rùn)的目的。需要特別注意的是，微軟把這一作法擴(kuò)展到所有的渠道，包括以低價(jià)著稱的校園正版市場(chǎng)
微軟一系列針對(duì)預(yù)裝市場(chǎng)和個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)正在展開。在零售市場(chǎng)，微軟宣布 1月 31日起， Windows 8升級(jí)優(yōu)惠期結(jié)束， Win8專業(yè)版升級(jí)價(jià)格將由現(xiàn)在的 39.99美元升級(jí)至 199.99美元。
在預(yù)裝市場(chǎng)，微軟 Win8的提價(jià)行動(dòng)也開始上演了。來自 PC廠商的消息顯示，微軟的預(yù)裝授權(quán)費(fèi)用出現(xiàn)大幅攀升，而且在漲價(jià)之前，微軟并沒有征求 PC企業(yè)的意見。
實(shí)際上，微軟在華的渠道，除了預(yù)裝和零售，還有一塊重要的市場(chǎng)就是校園市場(chǎng)，在這個(gè)市場(chǎng)上，微軟采取了不同于其他市場(chǎng)的定價(jià)策略。通過和教育部下屬的賽爾網(wǎng)絡(luò)合作，微軟通過校園先鋒計(jì)劃，給在校大學(xué)生以很好的優(yōu)惠。
不過，來自微軟內(nèi)部的消息顯示，微軟對(duì)于校園市場(chǎng)的支持得到了部分渠道商的反對(duì)，原因是渠道商覺得自己的出貨量大但得不到優(yōu)惠的價(jià)格，因此不滿。微軟為了安撫渠道商，準(zhǔn)備針對(duì)校園市場(chǎng)進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。
分析人士稱，微軟銷量不行改提單價(jià)的作法，容易適得其反。通過壟斷地位賺取盡可能的利潤(rùn)，而不是和產(chǎn)業(yè)鏈上的伙伴共渡 PC低靡難關(guān)，此法容易招致伙伴的反感，甚至變相抵制。
一個(gè)明顯的例子就是， PC廠商對(duì)于 Win8電腦的支持力度很小，渠道商也懶于推薦 Win8本。原因是他們不能從產(chǎn)業(yè)的軟硬件升級(jí)上獲得銷量幫助。中關(guān)村的經(jīng)銷商樂于推薦win7本而不是win8本就是一個(gè)例子。
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